近日，國家工商總局對2014年1月全國部分電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布的醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品及美容服務(wù)類廣告進行了抽查監(jiān)測，其中在百度廣告擁有大量投放的“芙源豬皮面膜”被列為虛假廣告。工商總局認為，該產(chǎn)品使用絕對化語言，夸大化妝品的效用或者性能，并使用他人名義、形象保證使用效果，誤導(dǎo)消費者。
被曝光的豬皮面膜廣告中宣稱“濃度高易吸收，3秒滲透基底，經(jīng)首爾2000萬女性共同驗證”“使用20分鐘皮膚立感水潤飽滿，3天持續(xù)亮白光彩，7天恢復(fù)緊致彈性，28天重新?lián)碛袐雰喊愕娜崮奂∧w”等神奇效果，但其實際結(jié)果就不得而知了。不過可以肯定的是該產(chǎn)品已經(jīng)涉嫌虛假宣傳，而推波助瀾的百度恐怕也難逃其咎。
但據(jù)記者觀察，“芙源豬皮面膜”在被曝光后，百度并未終止為其提供廣告服務(wù)，內(nèi)含大幅虛假宣傳的頁面依舊堂而皇之地掛在百度搜索結(jié)果靠前的位置，打開頁面更是對“芙源豬皮面膜”的功效極盡夸大之能事，并且還有真人“現(xiàn)身說法”，對北京食藥監(jiān)局指出的問題更是視而不見，毫無悔改之意。
長期以來，競價排名是搜索引擎工具最具爭議的領(lǐng)域。一些虛假廣告利用此漏洞，出資在搜索引擎上爭取排名靠前，在網(wǎng)絡(luò)上誤導(dǎo)消費者上當受騙，而一些搜索引擎的競價排名機制已成為醫(yī)療虛假信息傳播的重要推手。百度作為搜索巨頭，仍然堅守競價排名廣告機制，誰給錢多誰就排名在前的廣告方式，造成了虛假的醫(yī)療、醫(yī)藥廣告網(wǎng)絡(luò)泛濫，已經(jīng)嚴重傷害了廣大網(wǎng)民的利益。
在該事件中，“芙源豬皮面膜”通過百度推廣，在百度搜索頁面排名首位，百度競價排名在無形中成為“虛假廣告放大器”，加大加深了虛假廣告的影響。相關(guān)專家認為，搜索引擎提供的“推廣鏈接”不單單是信息服務(wù)，實際上已構(gòu)成廣告行為，應(yīng)受到相關(guān)法律的約束，像百度這樣利用競價排名獲利的行為應(yīng)該承擔法律責任，這樣才能朔本清源。
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